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在流量為王的時(shí)代，用戶(hù)增長(zhǎng)是線(xiàn)上應(yīng)用（App下載）保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。朋友圈廣告依托微信超 12 億的月活躍用戶(hù)，以原生廣告的形式融入用戶(hù)社交場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)廣告的生硬感，能夠高效觸達(dá)潛在用戶(hù)，為線(xiàn)上應(yīng)用（App下載）的用戶(hù)增長(zhǎng)開(kāi)辟新路徑。接下來(lái)和大家聊下app應(yīng)用下載朋友圈廣告的具體投放步驟。

1、準(zhǔn)備材料：準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)、法人身份證照片等基礎(chǔ)材料。

2、創(chuàng)建廣告計(jì)劃：

設(shè)置推廣目標(biāo)為 “用戶(hù)增長(zhǎng)” 。此時(shí)需根據(jù)推廣目標(biāo)，選擇推廣的應(yīng)用類(lèi)型（iOS 或 Android）、廣告類(lèi)型及購(gòu)買(mǎi)方式：

Android：填寫(xiě)騰訊開(kāi)放平臺(tái) ID，進(jìn)行校驗(yàn)，拉取 App 在騰訊開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用信息。Android 應(yīng)用支持綁定渠道包，用于統(tǒng)計(jì)廣告帶來(lái)的應(yīng)用激活量。

iOS：填寫(xiě) Apple ID，進(jìn)行校驗(yàn)，拉取 App 在 Appstore 的應(yīng)用信息。

如何獲取Apple ID（是指應(yīng)用的 Apple ID） 呢？可以通過(guò)以下兩種方式：

①在 App Store Connect 中獲取：登錄App Store Connect，進(jìn)入應(yīng)用對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目頁(yè)面，在相關(guān)應(yīng)用信息設(shè)置或概述部分，能找到該應(yīng)用的 Apple ID。

②通過(guò)應(yīng)用的 App Store 鏈接獲取：如果已知應(yīng)用在 App Store 的鏈接，其鏈接中 “id” 后面的數(shù)字即為該應(yīng)用的 Apple ID。

3、購(gòu)買(mǎi)方式：

①排期購(gòu)買(mǎi)：提前預(yù)定未來(lái) 2 天至 28 天的廣告排期，向目標(biāo)人群投放廣告，單次投放 5W 元起。

②競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)：自由設(shè)置廣告投放時(shí)間和價(jià)格，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)拍向目標(biāo)人群投放廣告，建議日預(yù)算 1000 元起。

4、投放設(shè)置：

①設(shè)置上線(xiàn)和結(jié)束時(shí)間：填寫(xiě)上線(xiàn)日期及首日上線(xiàn)時(shí)間 。

②設(shè)置投放人群：根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像，設(shè)置地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)（品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣 /app 興趣）、lbs、再營(yíng)銷(xiāo)等屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定向 。

③預(yù)算與出價(jià)設(shè)置：可以選擇鎖定預(yù)算，也可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和推廣目標(biāo)設(shè)置出價(jià)。若選擇競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式，出價(jià)需綜合考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)用戶(hù)價(jià)值等因素，出價(jià)合理才能在競(jìng)拍中獲取足夠曝光，同時(shí)控制成本。

④方案編輯：完成 “投放設(shè)置” 后，進(jìn)入 “方案編輯頁(yè)”：

⑤廣告外層文案：創(chuàng)作簡(jiǎn)潔、有吸引力的文案，突出 app 的核心優(yōu)勢(shì)和價(jià)值點(diǎn)，例如 “限時(shí)免費(fèi)下載，解鎖功能” ，同時(shí)搭配高質(zhì)量、有視覺(jué)沖擊力的圖片或視頻素材，吸引用戶(hù)注意力。

⑥詳情頁(yè)設(shè)置：詳情頁(yè)內(nèi)容要詳細(xì)介紹 app 的功能、特色、使用場(chǎng)景等。可以添加用戶(hù)評(píng)價(jià)、案例展示增加可信度。在詳情頁(yè)中設(shè)置明顯的 “下載應(yīng)用” 按鈕。

⑦點(diǎn)擊文案設(shè)置：支持設(shè)置 “下載應(yīng)用”“下載游戲”“查看詳情” 等，建議根據(jù)推廣目標(biāo)和用戶(hù)心理，選擇能引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的文案。例如，如果希望用戶(hù)直接下載，優(yōu)先選擇 “下載應(yīng)用”。

⑧手機(jī)預(yù)覽配置：可通過(guò)配置手機(jī)預(yù)覽，查看廣告在不同手機(jī)設(shè)備上的展示效果，提前發(fā)現(xiàn)可能存在的排版、顯示問(wèn)題等 。

5、提交審核：確認(rèn)無(wú)誤后，提交審核。審核時(shí)間通常為工作日 24 小時(shí)內(nèi)，周末或節(jié)假日約 48 小時(shí)。確保廣告內(nèi)容不出現(xiàn)違規(guī)敏感詞、虛假宣傳內(nèi)容等，以免審核不通過(guò)。

6、審核通過(guò)后：

①設(shè)置預(yù)覽白名單：可設(shè)置預(yù)覽白名單，將企業(yè)關(guān)鍵人員的微信號(hào)添加進(jìn)去，讓他們提前查看廣告效果，確認(rèn)無(wú)誤后再正式上線(xiàn)投放 。

②持續(xù)優(yōu)化：廣告上線(xiàn)后，密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，如曝光量、點(diǎn)擊率、下載轉(zhuǎn)化率等。若曝光量低，可能是定向過(guò)窄或出價(jià)不足；點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低，需優(yōu)化落地頁(yè)，如加快頁(yè)面加載速度、簡(jiǎn)化下載流程等 。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，不斷優(yōu)化廣告效果 。

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