設(shè)計一個造型簡潔而含義模糊的Logo容易，設(shè)計一個造型繁雜而含義豐富的Logo也容易，而設(shè)計一個造型簡潔而又表達清晰的Logo卻很難。 Logo本身是一個“化合物”，它是“形”與“意”的化合。“形”是指Logo的形態(tài)，這其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指Logo所要表達的語義內(nèi)容，一般是指標志的象征意義等。形與意二者聯(lián)系緊密，關(guān)系微妙，意是形的升華凝練，形是意的具體呈現(xiàn)。（http://www.soonuo.com）
語義的減負
說得多并不等于說得好。一個人想充分的表達出自己的想法并不一定要說很多，也并不需要說得很大聲，而在于適時得以關(guān)鍵的幾個詞道出話語的中心內(nèi)容，不鳴則已、一鳴驚人，而不需要在乎無謂的數(shù)量。
在創(chuàng)意標志的時候我們需要“集中力量辦大事”，要明確在logo眾多需要的表達的語義當中，哪一個比較重要，然后集中力量去表達它，摒棄一切干擾因素，為Logo做到語義表達上的減負。集中力量去表達一個主要的語義。
但這也并不意味著一個Logo只能有唯一的象征意義，而是應(yīng)該有一個主要的傳達語義 ,其他的語義表達在不影響主要的語義傳達下可以同時存在。這是一個邏輯性相對較強的過程，當確定了一個Logo的“靈魂”之后便可以將它以具體的形象表現(xiàn)出來了，也就是從形態(tài)上實現(xiàn)語義表達。
形態(tài)的簡化
標志中過多的細節(jié)表現(xiàn)會使人們感到視覺上的混亂和復雜，受眾很難在一次視覺過程中吸收所有的信息，這里所說的細節(jié)包含兩個方面：一個是造型、另一個是色彩。因此在設(shè)計標志的時候盡量使造型和色彩簡化。簡單而有趣的圖形往往更能吸引人們的眼球，也往往可以使人過目不忘。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快。每天更是通過各種媒體主動或被動的接受成千上萬條訊息，在這樣的環(huán)境下人們也更加青睞主動的選擇簡單明了的視覺信息。
盡量用簡單的造型和色彩去表現(xiàn)事物的特點和個性，將復雜的真實的事物符號化、抽象化，將具體的Logo含義轉(zhuǎn)化為線條和色彩。能用一根線條去表達的絕不用兩根，能用2種色彩表現(xiàn)的絕不用3種。如果做不到錦上添花也盡量不要淪為畫蛇添足。設(shè)計師需要了解各種形態(tài)和色彩對于心理的影響，需要具備以簡單的線條去表現(xiàn)出大千世界的能力。這種能力需要在不斷的設(shè)計實踐中去鍛煉。
一個成語大概可以道出Logo設(shè)計的重要原則，那就是“簡單明了”。簡單了才能明了，于Logo設(shè)計而言簡單指的是視覺上的簡單和語義上的重心突出，而明了是指Logo易于解讀易于記憶便于傳播，這也是我們設(shè)計Logo時原始的目的。
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