2026 上海美博會（CBE）深度洞察與戰略機遇
一、展會概況
（一）基本信息
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時間：2026 年 5 月 12 - 14 日
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地點：上海新國際博覽中心（浦東）
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展區規模：26 萬㎡覆蓋全產業鏈，設三大主題展（日化展 + 供應鏈展 + 專業美容展）
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主辦方：上海百文會展有限公司、英富曼集團
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參展咨詢：李經理 183-O174-O328 v
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（二）行業背景
個人護理市場規模持續增長，據弗若斯特沙利文預測，2024 年個護市場規模達 2833 億元，2028 年增至 3597 億元，五年復合增長率達 8.4%。消費者對精致生活的追求促使個人護理在個性化、功效細分等方面不斷升級。
二、展會亮點
（一）品牌匯聚
引入眾多高端國內外個護品牌，吸納新興小眾新勢力品牌，精準對接市場需求，同期舉辦豐富多元的主題活動，滿足線上線下主流渠道（新零售、CS 渠道、社交電商、私域平臺、跨境電商等）貿易需求，可與 53W + 優質買家交流合作。
（二）小闊集團參展亮點
1. 參半口腔
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明星產品展示：現場展示牙膏、牙刷、漱口水、口噴、口腔清潔工具等品類上百款明星產品，包括 SP 系列牙膏、CB 系列牙膏、兒童線牙膏，以及益生菌漱口水、仙女棒牙刷、聯名 IP 系列等，吸引眾多合作方問詢洽談。
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沸石牙膏新品：與建龍微納達成戰略合作，將沸石分子篩技術首次大規模創新運用在牙膏摩擦劑領域，開創沸石牙膏先河。隨著口腔護理市場向高端化、精細化、專業化、定制化發展，參半注重新原料、新技術應用，豐富消費者情緒價值與感官愉悅體驗。
2. 小箭頭 about FOCUS
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品牌定位：小闊集團全新孵化的戰略級洗護品牌，涵蓋洗護發系列、身體護理系列，實現全周期覆蓋。集團將形成以參半、小箭頭等為主的日化版圖。
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產品研發：針對亞洲肌膚和頭皮特質研發，聚焦功效洗護，主推新品采用重組 XVII 型膠原蛋白等先進成分與修護、發絲包裹滋養等新科技，提供精準護理解決方案。同時聯合頭部香氛公司打造“洗護 + 香氛”體驗，推動洗護市場邁向新階段。
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三、參展戰略價值
（一）市場拓展
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精準對接買家：借助展會平臺，與 53W + 優質買家零距離交流溝通，一次性對接線上線下多元渠道，拓展銷售渠道，提高產品市場覆蓋率。
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接觸新興渠道：深入了解新零售、社交電商、私域平臺、跨境電商等新興渠道需求與趨勢，提前布局，搶占市場先機。
（二）品牌塑造
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樹立品牌形象：在 26 萬㎡的展會上展示企業實力與創新成果，提升品牌zhiming度與美譽度，樹立zhuoyue品牌形象，助力品牌在國內外市場脫穎而出。
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強化品牌定位：通過新品展示與技術分享，明確品牌在高端化、精細化、專業化、定制化等方向的發展定位，吸引目標客戶群體。
（三）產品創新
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洞察行業趨勢：了解全球新品、科技與資源，掌握行業z新發展趨勢，為企業產品研發提供方向，避免產品同質化競爭。
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促進技術合作：與國內外dingjian機構、企業開展產學研合作，引進先進技術與理念，加速產品創新升級，提升產品核心競爭力。
（四）行業交流
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參與主題活動：參加 100 + 主題配對活動，與同行、專家、買家深入交流，分享經驗與見解，獲取行業z新信息與動態。
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建立人脈資源：結識行業上下游合作伙伴、專家學者、媒體人士等，建立廣泛人脈資源，為企業未來發展奠定基礎。
四、參展建議
（一）展前準備
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深入市場調研：了解目標客戶需求、競爭對手情況以及行業z新趨勢，制定針對性參展策略。
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精心策劃展位：根據品牌定位與產品特點，設計獨特展位，突出品牌特色與產品優勢，吸引觀眾注意力。
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準備宣傳資料：制作高質量宣傳冊、海報、視頻等宣傳資料，充分展示企業實力、產品特點與創新成果。
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培訓參展人員：對參展人員進行專業培訓，提高其業務水平與溝通能力，確保能夠準確傳達企業信息與產品優勢。
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（二）展中執行
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展示核心產品：將企業核心產品、新品以及具有競爭力的產品集中展示，突出產品賣點與優勢，吸引觀眾關注。
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開展互動活動：舉辦產品試用、抽獎、問答等互動活動，增加觀眾參與度與體驗感，提高品牌zhiming度與美譽度。
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收集客戶信息：安排專人負責收集客戶信息，包括聯系方式、需求意向等，為后續跟進與營銷提供依據。
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加強媒體合作：與行業媒體、大眾媒體等合作，通過新聞報道、社交媒體推廣等方式，擴大展會影響力與品牌傳播范圍。
（三）展后跟進
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及時回訪客戶：展會結束后，及時對收集到的客戶信息進行整理與分類，安排專人對潛在客戶進行回訪，了解客戶需求與意向，推進合作進程。
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分析展會數據：對展會期間收集的數據進行分析，包括觀眾流量、客戶反饋、產品銷售等，總結經驗教訓，為今后參展提供參考。
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持續跟進合作：對于在展會上達成合作意向的客戶，持續跟進合作進展，確保合作項目順利推進，實現互利共贏。
