2026中國美容博覽會-CBE上海美容博覽會時間

2026上海國際美博會（CBE）全球招商啟動：亞洲美妝產業第一展，賦能全鏈全球化

——23萬㎡聚合全球美業資源，50萬買家引爆萬億市場

一、展會核心數據：改寫亞洲美妝會展新紀錄

時間與地點：2026年5月12-14日，上海新國際博覽中心（17個展館，23萬㎡展覽面積）

主辦方 上海百文會展有限公司 李經理  183-O174-O328   V

2026上海美博會（CBE）戰略洞察與趨勢解碼

一、行業趨勢：從“基礎需求”到“心智價值”的躍遷

市場擴容與結構升級

規模增長：2024年個護市場規模2833億元，2028年預計3597億元（CAGR 8.4%），核心驅動來自功效細分（如抗敏、頭皮護理）和情感溢價（香氛療愈、情緒價值）[用戶數據]。

消費分層：高端化（客單價提升15%）、定制化（如分齡分膚質產品）與小眾化（天然成分、地域特色）并行，催生“長尾市場”紅利。

技術迭代方向

材料跨界：參半“沸石分子篩牙膏”打破技術邊界（航空航天材料轉民用），印證“級技術下放”成差異化賣點。

生物科技：重組膠原蛋白（小箭頭洗護）、植物活性成分低溫萃取（郁美凈雪絨花系列）成研發焦點，推動產品從“化學合成”向“生物仿生”升級。

CBE平臺價值：精準對接“人-貨-場”新生態

全域渠道資源整合

線下：覆蓋53萬+專業買家，重點匹配新零售（KKV、話梅）、CS渠道（、絲芙蘭）、OTC藥房等差異化需求。

線上：通過300+MCN機構、5000+KOL實現“展期種草-長尾轉化”，如參半聯名IP系列借小紅書KOC引爆話題。

技術商業化加速器

創新發布：CBE成“年度技術首發地”，如沸石分子篩、雪絨花低溫萃取等黑科技通過展會快速觸達供應鏈上下游。

資本對接：科技型展商（如重組膠原蛋白企業）可優先參與“美妝創投峰會”，吸引紅杉、高瓴等機構關注。

國貨品牌全球化跳板

國際曝光：英富曼集團全球資源導入，助力參半、郁美凈等進入東南亞、中東市場（跨境渠道增長超40%）。

標準輸出：推動中國技術標準（如《功效型口腔護理品規范》）國際化，搶占行業話語權。

展商實踐：頭部品牌的戰略路徑拆解

小闊集團：多品牌矩陣的“技術+體驗”雙輪驅動

——小闊集團“多品類+技術革新”實踐與個護賽道升級

品類擴張邏輯：

口腔護理（參半）：以“沸石分子篩”建立技術壁壘，覆蓋全品類（牙膏/漱口水/工具），搶占“功效型口腔護理”心智。

洗護發（小箭頭about FOCUS）：聚焦亞洲人頭皮特性，以重組XVII型膠原蛋白+香氛療愈技術，切入高端功效洗護賽道（溢價空間超30%）。

技術轉化模式：

產學研合作：與建龍微納（分子篩龍頭）戰略合作，縮短實驗室技術到量產周期（從24個月壓縮至8個月）。

感官體驗設計：聯合香氛頭部企業開發情緒療愈香型，將“洗發過程”轉化為“沉浸式SPA體驗”，提升復購率。

2. 郁美凈：老牌國貨的“年輕化+科技化”突圍

分齡護膚體系：

嬰童線（極地雪絨花系列）：以“舒緩+保濕”解決夏季護理痛點，低溫萃取技術保留活性成分，適配敏感肌。

青少年線（棱角系列）：針對青春期油脂分泌失衡，引入控油微囊技術，通過學院獎創意大賽鏈接Z世代。

科研背書：

累計專利136項，聯合開展敏感肌大測試，以數據化驗證產品安全性（南北氣候差異覆蓋）。

四、戰略建議：參展商的“3+1”行動框架

技術錨點：

優先布局“材料創新”（如生物可降解包材）與“生物活性成分”（植物干細胞、合成生物成分），申報CBE“年度創新科技獎”強化背書。

體驗設計：

構建“五感體驗區”（視覺科技感+嗅覺香氛+觸覺試用），參考小箭頭“洗護+香氛療愈”場景化陳列，提升買家停留時長。

全域運營：

展前蓄水：通過CBE“云快選”平臺發布新品技術白皮書，定向邀約目標買家（如跨境電商Shein、TikTok Shop）。

展中轉化：參與“新國貨品牌路演”，對接資本與渠道資源；利用KOL直播實現“線下體驗-線上拔草”閉環。

長期價值：

借CBE平臺加入“中國美妝產業技術聯盟”，共建行業標準（如功效評價體系），搶占細分賽道定義權。

總結：2026年CBE不僅是貿易對接平臺，更是品牌技術商業化、年輕化轉型和全球化布局的戰略樞紐。參展商需以技術為矛（材料/成分創新）、體驗為盾（場景化營銷），通過CBE的全域資源整合能力，實現從“產品出海”到“技術標準出海”的跨越。