2024 CBE上海美博會 強勢啟航，四大創新亮點重磅揭秘?

2024年上海美博會CBE時間(2024年5月22-24日)

如何聚勢破圈,2024CBE日化主題亮點搶先看！

近年來，“顏值經濟”風靡，數千億化妝品市場帶動消費需求升級。

據國際統計局公布數據，2023年1-9月，國內化妝品零售總額2966億元，同比增長6.8%。不斷增長變化的化妝品需求市場，美妝賽道激烈競爭。市場機遇與挑戰并存，化妝品品牌該如何布局？

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作為全球美容化妝品全產業鏈全域的服務平臺，第28屆CBE上海美博會暨中國美容博覽會(以下簡稱: CBE)將于2024年5月22日-24日在上海新國際博覽中心(浦東)舉辦。新的一年，CBE將以更高規格、更豐富內容以及更前瞻的科技成果，為化妝品行業帶來新一屆盛會

01 dapai領銜, 進口品浪潮涌動

CBE平臺深耕美妝領域近三十年，基于集團公司英富曼的全球美容資源，在彰顯品牌實力及共享全球創新資源方面具有“biaogan性”優勢。截至目前，以zishengtang、oulaiya、KOSE COSMEPORT、La Colline、澳爾濱、宙斯、蜜絲婷、JM Solution、施巴、KIKO等為代表的國際美妝品牌；以上海家化、polaiya、伽藍集團、百雀羚、環亞、華熙生物、福瑞達、片仔癀等為代表的國貨美妝企業，都將甄選年度新品爆品、攜科技創新成果亮相展會現場，Y領市場新浪潮，助推2024美妝經濟新增長。

另一方面，從國際美妝向外釋放的信號來看，持續加碼中國市場已成為國際美妝企業們的發展共識。為此，第28屆CBE還將集中展示法國、瑞士、意大利、德國、西班牙、日本、韓國、泰國、新加坡等熱門國家館，邀請國際合作伙伴組團參展，展現美妝進口品資源，Du家打造國際化視野下的全球美妝盛宴，為中國化妝品市場帶來新增量。

02 進化破圈, 潮流新國貨品牌聚勢

在不斷迭代的消費生態中，產業數字化加速轉型升級，化妝品市場誕生了一大批新銳美妝品牌。這些“小而美“的新消費品牌聚焦新族群、新需求、新場景，在特定渠道或細分領域迅速崛起, 為化妝品市場注入新鮮活力。

化妝品細分賽道暗潮涌動，不少新銳品牌借助“大單品戰略“趁勢出圈，從而帶動整個品牌矩陣。譬如，霸榜唇部單品NO.l 的國貨新銳品牌INTO YOU、塑造東方骨相美的本土彩妝品牌彩棠、多次榮登彩妝年度TOP榜的韓國小眾品牌AKF、國貨底妝賽道黑馬TOM MARK……均將帶爆品回歸CBE展會，展露品牌實現0-1的破圈秘籍。

與此同時，不少品牌還借助獨特成分和主打功效開辟產品差異化，并試圖從多方面持續加強明星產品的流量曝光，致力于形成圈層高影響力。例如，專研“白松露”的新銳護膚品牌PMPM、憑借“光甘草定”強勢出圈的國貨美白lingdaozhe谷雨、主打小眾成分“山茶花”的自然護膚品牌溪木源……都將榮入CBE的隊列，助力新銳挑戰者們加速成長。

新零售時代下，品牌順勢而生，新品快速迭代。黑馬品牌在引爆美妝消費的同時，市場集中度也在迅速攀升，2024 CBE還將迎來眾多國內外潮流品牌。譬如，媞妃特、芭貝拉、KATOKATO、柳絲木、半畝花田、Haa、肌膚未來、且初、BABI、芙芙、春日來信、詩裴絲、三谷、三個魔法匠、水之蔻、若也、Off&Relax等新銳品牌; 洱美、絕色、徐海莉、默默、形象美、樊貞、至揚等潮流國民品牌；同時，CBE平臺將通過領館、國際組織/機構為中國市場引入更多海外美妝品牌。

在從“爆紅”走向“長紅”的趨勢策略下，美妝品牌將重拾信心，共同攜手第28屆CBE上海美博會，布局全渠道與新營銷風口，助推企業及品牌再升級。

03 全品類亮相, 全域打造精品專區

作為行業風向標，CBE上海美博會歷經27屆沉淀，在日化板塊集15大類、58小類于一體，超齊全品類即將亮相第28屆展會，聚力賦能全行業。

增速顯著, 助推黃金賽道全新升級

護膚是化妝品行業中規模的子行業，也當之無愧為CBE 的超級熱門專區。2023年上半年，國內化妝品零售總額為2071億元, 同比增長8.6%。功效性護膚概念加速發展，護膚產品插上“功效”的翅膀在賽道中持續騰飛，成為化妝品行業賽道突圍的亮點。以polaiya、zirantang、百雀羚、baicaoji、潤百顏、璦爾博士、肌膚未來、頤蓮、且初等為代表的國貨美妝TOP企業旗下功效性護膚品牌，將領銜亮相展會現場，攜手CBE共同打造一場護膚前沿趨勢的化妝品行業盛會。

洗護市場蓬勃發展，化、精細化、功能化三大特點愈漸顯現。2023年上半年，中國洗發護發市場規模為350.1億元，同比增長72.5%，高于身體護理市場近40%。洗發護發用品仍是熱門，不經也衍生出新興細分賽道，固發及頭皮護理尤為亮眼。以施華蔻、康如、天然之扉、SOS、東方寶石為代表的guojipinpai；以阿道夫、仙迪、舒蕾、珍寶、優妮、澳谷、德谷、歐芭、中山佳麗為代表的本土洗護品牌，將攜明星產品和年度新品亮相CBE展會，行業未來增長。

加碼打造, 助力增速品類進一步騰飛

第28屆CBE上海美博會著力發掘在眾多賽道中跑出來的黑馬，特別是口服美容和家用清潔兩大新興熱門品類，打造專題展區，助力商機一網打盡。

隨著時代的發展，人們變美的途徑不再局限于化妝、保養、美容美發等基礎手段。“妝食同源”趨勢下，口服美容受到越來越多人的追捧，具有綠色成分和顯著功效的產品更容易成為“現象級”爆款。第28屆CBE將再度重磅打造E3館【口服美容品專區】，涉及全產業鏈，從供應鏈端原料/OEM/OBM到品牌端齊聚，百科明、怡斯佩、焦點福瑞達、百合、仙樂、艾怡藍、泰蓮……著力共同打造CBE口服美容生態圈。

此外，隨著時代的發展，家清市場已步入增長“快車道”，其國內規模預計在2024年將達到1677億元，未來還將持續保持高增長。作為新興熱門品類之一，CBE全新升級的E6館【家清專區】涵蓋織物清潔、廚衛清潔、消殺除菌/除臭劑、紙品、智能家清/服務商等二級細分品類，從渠道到品牌，一應俱全。截至目前，Mootaa、公雞頭管家、藍漂、晴天大白、木木柯秀、小琳家族、奶奶的秘密……眾多國內外zhiming品牌將出席第28屆CBE，日化家清產品和內容形式不斷升級和迭代，成為行業的新勝地指日可待。

04 紅人, 新興渠道撬動新增長

隨著紅人經濟的崛起，紅人直播賽道快速發展，并逐步成為美妝的主流渠道之一，也成為眾多國貨品牌在市場中創新突圍的陣地。

CBE觀察到，包括紅人在內的線上渠道，每年都到CBE上海美博會現場來找產品，2023年在觀眾中的占比接近50%。

為了更好地推動品牌與新興渠道的對接，同時推動紅人渠道更加健康地發展，CBE重磅推出“紅人”計劃，致力于搭建一個集美妝時尚、美妝垂直內容創作者、短視頻直播美妝帶貨達人、美妝行業大咖等多方資源的美妝紅人陣地。紅人陣容超過1000位，高效鏈接品牌資源，打造紅人口碑，鏈接生態資源，實現共創共贏，助推實現紅人美妝經濟長遠的價值發掘與生態共治。

2024年，5月22日-24日，上海新國際博覽中心，第28屆CBE中國美容博覽會，期待與您共享全球創新資源！

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