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互聯(lián)網(wǎng)的移動化和社交化使得消費者間的分享和關(guān)聯(lián)日益密切，同時也極大地改變著消費者的信息獲取和使用模式。移動互聯(lián)時代，企業(yè)營銷戰(zhàn)略不僅要考慮最終目標(biāo)消費者和用戶，還要考慮影響最終目標(biāo)消費者和用戶的相關(guān)群體的認(rèn)知和接受，品牌必須認(rèn)識到消費者是相互影響的，品牌定位在垂直聚焦思考的同時，還必須將關(guān)注目標(biāo)的顧客思維轉(zhuǎn)向關(guān)注關(guān)聯(lián)的用戶思維。

一、      什么是DAPP（分布式應(yīng)用）？

DAPP是Decentralized Application的縮寫，中文叫分布式應(yīng)用/去中心化應(yīng)用（何璽更喜歡叫分布式應(yīng)用）。通常來說，不同的DAPP會采用不同的底層區(qū)塊鏈開發(fā)平臺和共識機(jī)制，或者自行發(fā)布代幣（也可以使用基于相同區(qū)塊鏈平臺的通用代幣）。

DAPP不同的底層區(qū)塊鏈開發(fā)平臺就好比手機(jī)的IOS系統(tǒng)和Android系統(tǒng)，是各DAPP的底層生態(tài)環(huán)境。DAPP就是底層區(qū)塊鏈平臺生態(tài)上衍生的各種分布式應(yīng)用，也是區(qū)塊鏈?zhǔn)澜缰械幕A(chǔ)服務(wù)提供方。DAPP于區(qū)塊鏈，就好比APP之于IOS和Android。

一、DApp有哪些特征?

從以上界說來看，DApp依舊盤繞區(qū)塊鏈的底子關(guān)鍵，但其還有其他特色。

首要，使用程序有必要開源。

其次，有必要要有鼓舞原則，就是Token，即代幣或通證。

再者，有必要根據(jù)商場反應(yīng)，經(jīng)大都用戶附和后進(jìn)行改進(jìn)。

由此，我們可以概括為三大關(guān)鍵詞：打開、鼓舞、民主

二、根據(jù)David Johnston對DAPP的定義，一個真正的DAPP應(yīng)用，需要同時滿足一下幾個條件：

1、應(yīng)用必須完全開源、自治，且沒有一個實體控制著該應(yīng)用超51%Token。該應(yīng)用必須能夠根據(jù)用戶的反饋及技術(shù)要求進(jìn)行升級，且應(yīng)用升級必須由大部分用戶達(dá)成共識之后方可進(jìn)行；

2、應(yīng)用的數(shù)據(jù)必須加密后存儲在公開的區(qū)塊鏈上；

3、應(yīng)用必須擁有Token機(jī)制（可用基于相同底層區(qū)塊鏈平臺的通用代幣或自行發(fā)行新幣），礦工或應(yīng)用維護(hù)節(jié)點需要得到代幣獎勵；

4、應(yīng)用代幣的產(chǎn)生必須依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的加密算法，有價值的節(jié)點可以根據(jù)該算法獲取應(yīng)用的代幣獎勵。

DAPP（分布式應(yīng)用）的優(yōu)劣:

DAPP的優(yōu)點：

DAPP的優(yōu)勢在于區(qū)塊鏈特有的數(shù)據(jù)確權(quán)、價值傳遞功能，DAPP在用戶認(rèn)證流程變更、交易安全、行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系變更、減少運維成本、降低技術(shù)開發(fā)成本等方面具有較大的優(yōu)勢，也能大幅提升用戶體驗。

DAPP當(dāng)前的劣勢在于技術(shù)前景不明朗，主要表現(xiàn)在DAPP產(chǎn)品設(shè)計思路需要創(chuàng)新、處理效率低、研發(fā)風(fēng)險高。

三、DApp影響和未來

跟著DApp的出現(xiàn)，早就有人提出了其進(jìn)化的趨勢，如下文的四個階段。

第一階段：DApp(去中心化使用)

    第二階段：DAO(去中心化自治組織)

    第三階段：DAC(去中心化自治公司)

第四階段：DAS(去中心化自治社會)

與Token經(jīng)濟(jì)的幻想相同，DApp未來的開展也是構(gòu)建了一個烏托邦式的自治國度。

四、DAPP（分布式應(yīng)用）的特點

1）運行在分布式網(wǎng)絡(luò)上，完全開源、自治，且沒有一個實體控制著該應(yīng)用超51%Token。

2）必須能夠根據(jù)用戶的反饋及技術(shù)要求進(jìn)行升級，且應(yīng)用升級必須由大部分用戶達(dá)成共識之后方可進(jìn)行。

3)應(yīng)用的數(shù)據(jù)加密后存儲在公開的區(qū)塊鏈上。

4）應(yīng)用必須擁有Token機(jī)制（可用基于相同底層區(qū)塊鏈平臺的通用代幣或自行發(fā)行新幣），礦工或應(yīng)用維護(hù)節(jié)點需要得到代幣獎勵；

5）應(yīng)用代幣的產(chǎn)生必須依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的加密算法，有價值的節(jié)點可以根據(jù)該算法獲取應(yīng)用的代幣獎勵。

4移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是以移動的消費者進(jìn)行關(guān)系鏈接的營銷，所謂關(guān)系，是指你的營銷一定要讓用戶間能夠感覺共鳴，具有社交性和互動性，這樣的營銷才是用戶能夠接受的。對于潤滑油產(chǎn)品而言更是如此，

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